医药市场营销学

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本书分为五大部分、18章，第一部分医药营销概述；第二部分医药营销策略制定的理论基础；第三部分医药营销策略；第四部分如何做好医药营销的计划、组织和控制；第五部分药店营销、医疗服务营销、网络营销和医药国际市场营销以及医药营销伦理。
　　 本书全面、系统，针对性、指导性、可操作性强，适合于普通高等医药院校市场营销、工商管理、卫生管理、药事管理等专业本科生和研究生（包括mba学员）使用，也可供相关学校为药学、医学等专业开设的市场营销选修课使用，还可供医药健康领域市场营销管理人员和从业人员阅读参考。
第一章认识医药市场营销
　　第一节 医药市场营销的基本概念
　　 一、市场与医药市场
　　 市场是商品经济的范畴，哪里有社会分工和商品生产，哪里就有市场。这是市场的一般概念，经济学中所讲的“市场”就是指这样一个范畴。电子书免费下载《医药市场营销学》和中国医药科技出版社为本书的写作出版都付出了很多汗水。医学类书籍提前了解书籍内容，《医药市场营销学》提前了解书籍内容。
　　 1．市场的定义关于市场的概念，主要有以下三种看法。
　　 市场是指买方和卖方进行商品交换的场所 这是一个时空概念，也是市场的原始概念，如中药材批发市场、安国药材市场等，就是这种意义的市场。
　　 市场是指商品交换关系的总和 随着社会分工和商品生产的发展，商品交换日益频繁和广泛，市场无处不在。在现代社会，交换渗透到社会生活的各个方面，打破了时空的限制，交换不一定都需要固定的时间和地点。因此，市场就不仅是指具体的交易场所，而且还指所有卖方和买方实现商品交换关系的总和。市场包括供给和需求两个相互联系、相互制约的方面，是二者的统一体。
　　 医药市场是医药企业从事营销活动的出发点，正确理解医药市场的含义是医药企业正确制定营销策略的基础。
　　 市场是指对某种或某类产品现实和潜在需求的总和这是从营销学角度理解和使用的市场概念。在这里，市场专指买方和需求，而不包括卖方和供给，卖方构成行业，买方组成市场。在营销学的范畴，“市场”往往等同于需求。如“减肥药的市场很大”，并不是指减肥药的交易场所很大，而是指人们对于减肥药的需求很大。侯胜田，管理学博士，北京中医药大学管理学院副教授，美国城市大学MBA，有20多年高校教学、企业营销管理，战略咨询和管理培训经验。1987年清华大学研究生毕业后留校任教，后赴国外留学，回国后服务于多家国内外知名企业，从事企业营销管理、市场研究，战略咨询和管理培训工作。在北京中医药大学管理学院，美国西部国际大学，国家食品药品监督管理局培训中心，中欧国际医院管理培训中心等多所大学和培训机构讲授“战略管理”、“医药营销实务”、“医疗服务营销”，“药店营销管理”，“医院战略与定位”，“医药营销调..。本站的pdf电子书《医药市场营销学》主要是由网络收集整理来的，最终著作权仍归属于原书的作者未知和出版商。如果您喜欢这本书，请多多支持我们的图书出版事业，让辛苦写书的作者得到应有的回报。在此也要感谢中国医药科技出版社，感谢出版社为《医药市场营销学》的出版所做的工作。本站只提供图书的试读版，同时欢迎更多的爱好读书的朋友来电子书下载网来分享更多好看的pdf电子书，免费下载您所需要的电子书籍。最后衷心感谢您下载《医药市场营销学》pdf版免费电子书。