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报业广告经营模式的创新内容简介
《报业广告经营模式的创新》电子书下载pdf,作者为：张春林 著,在2010 年12月,由人民日报出版社出版。
报业广告经营模式的创新部分内容
本文运用服务创新理论，分三编对我国报业广告经营模式的创新进行研究，上编“服务创新组织论”，主要研究单个报社及报业集团广告经营组织的服务创新、报业广告部门与其他部门的协作创新；中编“服务创新对象论”，主要研究报业广告经营针对广告客户、广告公司及广告受众的服务创新；下编“服务创新方法论”，主要研究数据库营销、事件营销、媒体联盟、平台拓展与报业广告经营的服务创新。本文得出的主要结论有：①报?广告部门的组织创新，是报业广告经营模式创新的前提和基础。在组织创新中，除了广告部门设置的创新之外，更重要的是广告人才的能力创新及广告经营活动的流程创新。②报业广告经营不是报社广告部门独立运作的封闭系统，跟其他部门有千丝万缕的联系。因此，报业广告部门还必须处理好跟采编部门、发行部门、印刷部门的协作创新。③报业广告经营的服务对象不仅包括广告客户、广告公司，而且还包括广告受众。在代理制背景下，报业广告经营如何创新对广告客户的?务至关重要。广告受众最容易被忽视，无论何种经营模式，都应该把对广告受众的服务创新贯穿整个经营流程。④ 创新无止境，报业广告经营在服务创新方法方面可紧紧围绕数据库营销、活动营销、媒体联盟、平台拓展等方面做文章。
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