标语口号文化透视

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标语口号是我们再熟悉不过的了，但将标语口号作为研究对象，著书立说，当不为多见。从这个角度说，韩承鹏君的积极探索，当是难能可贵的。
　　运用标语口号进行社会动员，是古今中外常见的现象，但当代中国堪称标语口号之大国，也为事实。在我国历史上标语雏形最早可以追溯到秦始皇用标语来昭示天下，彰显政绩，动员民众。从此之后，历代统治者均有仿效之。标语口号种类繁多，功能各异，但从政治?的视角来看，其主要担负着政治动员的功能。透过纷繁杂乱的标语口号现象，用政治学的眼光来分析其内在特征，把握其生成规律，应该是一件很有意思的事。
　　 对于标语口号的研究，是一个多视角的问题。本书主要是以政治学的视角，致力于做了以下方面的工作：
　　 一是，探讨标语口号的成因，揭示标语口号发生作用的内在机理。在我国，标语口号具有深厚的文化底蕴。标语口号一般使用简单常用的文字和概念，通俗易懂。加之，标语口号一般，王整对仗，琅琅上口，易于识记，便于传播，起到了很好?动员效果，能够起到凝聚人心、鼓舞斗志的作用。
　　 二是，研究政治动员之标语口号的特征。标语口号大多具有政治动员的性质和功能，因而，这些标语口号的时代性、特定性、多样性、鼓动性以及针对性等等，就构成了标语口号的基本特征。不同的时代有不同的标语口号，每个标语口号都自觉不自觉地打上了时代的烙印。
　　三是，分析标语口号的动员功能。标语口号主要发挥动员导向功能和动员激励功能，即按照一定时期党和国家的路线、方针、政策等的要求，概括浓缩为简明扼要的标语口号来引领宣传和动员社会大众，激励?会力量朝既定的方向努力。
　　 四是，提出提高标语口号动员功效的一般方法和手段。在我们国家，标语口号作为一种有效的动员方式，有它特定的存在理由和根据。但是随着社会的发展，社会大众的自主意识和独立思想能力增强，同时也由于标语口号的普及性和广泛性本身往往也在一定程度上降低了其本来所应有的作用，所以标语口号的功效也有那种递减的趋势。这就要求我们顺应时代的发展的步伐，认真研究标语口号的时代特性，不断总结经验，提高标语口号的动员功效。
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