本书从实用的角度出发,系统介绍了网络营销的基础理论、操作方法和营销策略等内容,体系完整,内容翔实、新颖,具有可操作性和实战性。本书共分为12章,主要内容包括网络营销的理论基础知识、常用方法和工具、网络营销导向的企业网站研究、搜索引擎优化技巧、网络营销策略等。从培养学生网络营销的动手能力出发,还安排了大量的实训项目,均在互联网平台上实现。同时,强调理论与实践相结合、方法和工具相结合,有利于对学生进行基本理论和实际操作能力的培养。
本书可作为高等院校市场营销及电子商务专业教材,也可作为经济与管理学科相关专业网络化、信息化的教材,同时对希望开展网络营销的企业从业人员也具有参考价值。
本书全面介绍了网络营销的整体框架,使读者对网络营销理论和方法有一个清晰、完整的了解;详细介绍了开展网络营销活动的具体技术和操作方珐,网络营销常用的方法、工具,网络营销导向的企业网站建设,搜索引擎优化,网络市场调研等;对开展网络营销活动的营销策略也作了具体说明,第12章安排了大量的基于互联网平台的实训项目。可供各大专院校作为教材使用,也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。
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