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奥美的数字营销观点

作者:[美] 肯特·沃泰姆 / [美] 伊恩·芬威克
出版社:中信出版社
格式：PDF
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奥美的数字营销观点内容简介

本书为读者提供了如何运用主要数字媒体渠道的方法；随附了领先的营销人如何在工作中有效运用这些渠道的最佳案例；提供了数字营销的十二个基本原则；协助数字营销人了解什么是数字营销必须做的，什么是绝对不能做的。

奥美的数字营销观点部分内容

目前，媒体的数字化给营销人带来了重大影响。新媒体世界具有多重特性，它赋予企业大量机会，同时也带来挑战。营销人有了数量空前的方式来与消费者互动。然而，许多人面对变革的速度感到压力巨大，而且不知道该如何完全发挥这些新选择所带来的优势。

本书为读者提供了如何运用主要数字媒体渠道的方法；随附了领先的营销人如何在工作中有效运用这些渠道的最佳案例；提供了数字营销的十二个基本原则；协助数字营销人了解什么是数字营销必须做的，什么是绝对不能做的。本书也给出了完整的数字营销策划架构，协助读者制订自己的数字营销计划。

作者简介：
肯特•沃泰姆
是国际广告及传播产业的老兵。他曾在纽约、香港、曼谷及新加坡担任执行长职位。提供数字行销顾问咨询服务给无以数计的龙头产业。他也是有经验的作家及演说家，经常在当代专业报章、期刊发表文章。例如：亚洲华尔街日报、Media、CNN及CNBC。他目前是奥美互动行销公司(OgilvyOne)亚太区董事长。
伊恩•芬威克
曾在欧洲、北美及亚洲工作，是一位经验丰富的管理学者及营销顾问。也曾是加拿大斯古里克商学院MBA课程的主任。过去八年，他居住于曼谷，领导着萨新工商管理研究生院的管理课程。他曾在许多学术或非学术月刊上发表文章，如《营销研究学报》、《广告调查学报》等。

目录：
中文版作者序
译者序
庄淑芬序
宋秩铭序
前言
导览
第一编 21世纪的新媒体与营销
第1章媒体新规则
第2章数字营销：全新法则
第二编数字通路
第3章网络
第4章网络媒体：展示、搜索、联盟及赞助
第5章电子邮件与病毒营销
第6章移动平台
第7章游戏：新好莱坞
第8章消费者自创内容
第9章数字广告牌
第10章电视新纪元——IPTV
第三编数字营销策划架构
第11章第一阶段：定义参与者写真及目标
第12章第二阶段：搭建你的数字平台
第13章第三阶段：提高知名度与影响力
第14章第四阶段：数据的管理、分析及优化
结论：保持联系