揭秘跨境电商

内容简介 · · · · · · 《揭秘跨境电商》是一本系统性、全方位阐述跨境电商的书。全书分为四篇：第一篇介绍跨境电商中的各大平台和独立网站；第二篇从物流、支付、营销和政策四个方面阐述跨境电商的外围生态圈，专业度高，读者可得到不少“干货”；第三篇谈跨境电商的出路，以作者的个人观点为主；第四篇专注于进口跨境电商，全面描述了这个行业的基本情况。

内容简介  · · · · · ·
《揭秘跨境电商》是一本系统性、全方位阐述跨境电商的书。全书分为四篇：第一篇介绍跨境电商中的各大平台和独立网站；第二篇从物流、支付、营销和政策四个方面阐述跨境电商的外围生态圈，专业度高，读者可得到不少“干货”；第三篇谈跨境电商的出路，以作者的个人观点为主；第四篇专注于进口跨境电商，全面描述了这个行业的基本情况。

《揭秘跨境电商》适合从事跨境电商行业的广大商家及相关从业人员阅读。

作者简介  · · · · · ·
李鹏博，跨境电商研究中心创始人，上海哦啦网络科技有限公司总裁。毕业于上海财经大学国际商务系（中外合作），拥有多年跨境电商及传统外贸从业经验。曾工作于杭州娃哈哈集团，负责进出口贸易及品牌国际化。现创业于跨境电商领域，对跨境电商有全面而深刻的理解。开设“跨境电商研究中心”微信公众号（KJDS360），分享原创的深度分析文章。

目录  · · · · · ·
第1篇跨境电商, 群雄争霸的年代1
曾经，跨境电商是一个闷声发大财的领域；如今，跨境电商是一个群雄争霸的战场。
1 大平台，各有千秋2
1.1 速卖通：“富二代”成长记3
1.2 eBay ：东方不亮西方亮8
1.3 亚马逊：隐形帝国的秘密11
1.4 敦煌网：一位美女CEO 的坚持14
1.5 Wish ：移动端平台的黑马18
2 上市了，又一家上市了23
2.1 DX ：神龙见尾不见首24
2.2 兰亭集势：“四人帮”打造的豪华战舰29
2.3 环球易购：大佬们资本运作的筹码？34
3 跨境电商，百花齐放40
3.1 FocalPrice：令人兴奋的创业故事41
3.2 米兰网：成都人的国际品牌梦45
3.3 大龙网：守正出奇的后来居上者49
3.4 全麦：阳光男孩的跨境之路53
第2篇跨境电商外围生态圈59
未来的竞争，不是企业之间的竞争，也不是平台之间的竞争，而是各个生态圈之间的竞争。
4 跨境电商物流，让商品畅行四方60
4.1 跨境电商物流的五大门派61
4.2 细数跨境电商物流中的那些痛点65
4.3 海外仓是“解药”吗67
4.4 “类第四方物流”的出现71
4.5 跨境电商物流未来的三大畅想75
5 跨境电商支付，让消费突破国界81
5.1 跨境电商支付的产业链82
5.2 跨境电商的灰色支付链85
5.3 “5 号文”开启跨境电商支付的阳光化之路87
5.4 第三方支付：如何在真正的蓝海市场构筑竞争壁垒91
6 跨境电商营销，让品牌传播全球97
6.1 最主流：搜索引擎营销98
6.2 最有效：社交媒体营销103
6.3 最直接：电子邮件营销112
6.4 透视跨境电商营销116
7 政策出台，跨境电商终获合法身份120
7.1 阐述2012 ～2015 年跨境电商相关政策121
7.2 深度解读海关总署5 份跨境电商文件133
7.3 分析5+2 跨境电商试点城市运作情况144
7.4 三国出台政策，影响中国出口跨境电商155
第3篇跨境电商的出路161
左手运营，右手品牌，这才是跨境电商未来的出路。
8 运营是电商核心162
8.1 运营上游：高效管控品类163
8.2 运营下游：全方位拓展渠道168
8.3 运营的黄金法则：本土化174
9 品牌是终极目标179
9.1 产品品牌VS 渠道品牌180
9.2 品牌公式：定位+ 接触点管理= 品牌价值183
第4篇进口跨境电商，火得不得了189
热闹的进口跨境电商，是政府推动的，更是中国庞大中产阶级消费群体驱动的。
10 暗潮涌动，各路神仙抢滩进口电商190
10.1 大鳄夺食，谁与争锋191
10.2 蛋糕很大，“屌丝”也来凑热闹199
11 繁荣的背后，进口跨境电商大解析205
11.1 进口跨境电商面面观206
11.2 进口通道大揭秘210
后记217